Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68 «Менеджмент»




НазваПрограмма дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68 «Менеджмент»
старонка1/9
Чуланова Г Ю
Дата канвертавання25.12.2012
Памер0.55 Mb.
ТыпПрограмма дисциплины
  1   2   3   4   5   6   7   8   9
Правительство Российской Федерации


Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
"Национальный исследовательский университет
"Высшая школа экономики"


Санкт-Петербургский филиал


Факультет менеджмента


Программа дисциплины

Брендинг и бренд-менеджмент


для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра для магистерской программы «Маркетинговые технологии»


Автор программы:

Микитьянц К.С, д.э.н., проф, mks@hse,spb.ru


Одобрена на заседании кафедры менеджмента «___»____________ 2012 г.

Зав. кафедрой Чуланова Г.Ю.___________________________________


Рекомендована секцией УМС «___»____________ 200 г

Председатель


Утверждена УС факультета менеджмента «___»_____________2012 г.

Ученый секретарь ________________________


Санкт-Петербург, 2011

Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы.

1Область применения и нормативные ссылки


Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности.

Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра, обучающихся по магистерской программе «Маркетинговые технологии», изучающих дисциплину «Брендинг и бренд-менеджмент».

Программа разработана в соответствии с:

  1. Образовательным стандартом ФГОС;

  2. Образовательной программой «Маркетинговые технологии» подготовки магистра по направлению 080200.68 «Менеджмент»;

  3. Рабочим учебным планом университета по направлению подготовки 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра по магистерской программе «Маркетинговые технологии», утвержденным в 2011г.

2Цели освоения дисциплины


Целями освоения дисциплины «Брендинг и бренд-менеджмент» являются усвоение студентами основных понятий и принципов, приобретение знаний и выработка практических умений в реализации наиболее прогрессивных и высокоэффективных психотехнологий реализации рекламного дизайна и креативного стайлинга бренд-ориентированных рекламных коммуникаций бизнес-субъектов

.

3Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины


В результате освоения дисциплины студент должен:

  • знать специфику и основное предназначение различных бренд-атрибутов и констант бренд-стиля, психологические особенности использования в бренд-дизайне шрифтового и колористического оформления бренд-ориентированных текстов, основы эффективного бренд- копирайтинга, специфику и целевую направленность основных элементов бренда, особенности брендинговых и бренд-менеджериальных процессов, а также различных бренд- инструментов, используемых для раскрутки и презентации брендов.

  • уметь креативно создавать высокоэффективные с позиции психологии рекламного воздействия элементы бренд- эссенс, разрабатывать для них в специализированном программном обеспечении (Adobe Photoshop, и др.) композиционно выверенные эскизы и оригинал-макеты дизайна различных рекламоносителей малой полиграфии (стафферов, фолдеров, броадсайтов, флайеров, евробуклетов и т.д.);

  • иметь навыки разработки общей идеи и дизайна конкретных бренд-рекламоносителей, используемых в качестве инструментов рекламного воздействия на основе новейших технологий таргетинга, мифодизайна и МЕМ-дизайна брендов;

Полученные знания и умения понадобятся в других общепрофессиональных и специальных дисциплинах.

В результате освоения дисциплины студент осваивает следующие компетенции:

Компетенция

Код по ФГОС/ НИУ

Дескрипторы – основные признаки освоения (показатели достижения результата)

Формы и методы обучения, способствующие формированию и развитию компетенции

Владеет основными методами, способами и средствами получения , хранения , переработки информации , имеет навыки работы с компьютером как средством управления информацией , способен работать с информацией в глобальных компьютерных сетях

ОК-8

Владеет, применяет, интерпретирует, оценивает.

Реферат, Тренинг-проект; Домашнее задание №1,Домашнее задание №2, Домашнее задание №3

Способен к анализу и проектированию межличностных, групповых и организационных коммуникаций

ПК-11

Обосновывает.

Тренинг-проект; Домашнее задание №1,Домашнее задание №2, Домашнее задание №3

Способен участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций, планировать и осуществлять мероприятия , направленные на ее реализацию

ПК-17

Владеет, применяет, представляет связи.

Тренинг-проект; Домашнее задание №1,

Способен участвовать во внедрении технологических и продуктовых инноваций

ПК-20

Обосновывает.

Тренинг-проект; Домашнее задание №3

Способен анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса

ПК-32

Обосновывает, применяет, интерпретирует.

Тренинг-проект; Домашнее задание №1, Домашнее задание №3

Умеет использовать в практической деятельности организаций информацию, полученную в результате маркетинговых исследований и бенчмаркинга

ПК-39

Использует, представляет связи.

Тренинг-проект; Домашнее задание №1

Владеет правилами постановки проблемы, формулирования и проверки научных гипотез, использует методы моделирования в научных исследованиях , знает основные источники социально-экономической информации :базы данных ,журналы, конференции

ПК-54

Демонстрирует.

Тренинг-проект; Домашнее задание №1; Реферат

Способен использовать для решения аналитических и исследовательских задач современные технические средства и информационные технологии

ПК-60

Владеет, применяет.

Тренинг-проект; Домашнее задание №1; Домашнее задание №2; Домашнее задание №3; Реферат

;
  1   2   3   4   5   6   7   8   9

Дадаць дакумент у свой блог ці на сайт

Падобныя:

Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68 «Менеджмент» iconПрограмма дисциплины Психология лидерства для направления 080500. 62 «Менеджмент»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 62 «Менеджмент»...

Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68 «Менеджмент» iconПрограмма дисциплины «Финансовый менеджмент» для направления 080100. 62 «Экономика»
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080100. 62 «Экономика»,...

Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68 «Менеджмент» iconПрограмма дисциплины «Теория вероятностей и математическая статистика для менеджеров» для направления 080500. 62 Менеджмент Квалификация бакалавр менеджмента
«Теория вероятностей и математическая статистика для менеджеров» для направления 080500. 62 Менеджмент

Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68 «Менеджмент» iconПрограмма составлена на основании Федерального государственного стандарта высшего профессионального образования по направлению подготовки 080200 «Менеджмент»
Программа составлена на основании Федерального государственного стандарта высшего профессионального образования по направлению подготовки...

Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68 «Менеджмент» iconПрограмма дисциплины Основы высшей математики для направления 080500. 62 «Менеджмент»
Автор программы: Доктор физико-математических наук, профессор, академик Российской Академии естественных наук Е. В. Коваленко

Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68 «Менеджмент» iconМетодические указания по выполнению контрольной и курсовой работ для направления бакалавриат 080200. 62 «Менеджмент» Одобрены на заседании кафедры мтсс, протокол № от 2011 г
Теория менеджмента (история управленческой мысли, теория организации, организационное поведение)

Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68 «Менеджмент» iconМенеджмент (управление фирмой) в Японии
Японский менеджмент: прошлое, настоящее и будущее / Ингиу Оу. М. Эксмо, 2007. 159 с. (Качественный менеджмент). Пер изд.: Japanese...

Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68 «Менеджмент» iconОбщая характеристика дисциплины «Инновационный менеджмент»
Целью данной работы является разработка электронного обучающего пособия по дисциплине «Инновационный менеджмент» с использованием...

Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68 «Менеджмент» iconПрограмма дисциплины Мировая экономика Для направления 080500. 62 «Менеджмент»
Целью курса является формирование теоретических знаний об эволюции мировой экономики, международной валютной системы, механизмах...

Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68 «Менеджмент» iconМетодические рекомендации по написанию, оформлению и защите курсовых работ по дисциплине «Финансовый менеджмент» по специальности 080507 «Менеджмент организации»
Методические указания предназначены для студентов, обучающихся по специальностям 080507 «Менеджмент организации» экономического факультета...

Размесціце кнопку на сваім сайце:
be.convdocs.org


База данных защищена авторским правом ©be.convdocs.org 2012
звярнуцца да адміністрацыі
be.convdocs.org
Галоўная старонка